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近日在益友會的社交平臺上，發(fā)布了一篇名為《10個關(guān)鍵數(shù)字帶你走近大益》的文章，文章的作者以數(shù)字為線索分別講述了大益集團的十大優(yōu)勢：“一源井、茶廠編號、3000萬大益鄉(xiāng)村振興愛心基金、OTCA四大核心價值、老五樣（7542、7572、 8582、8592、7262）、七號院、八十余年歷史、大益茶與廣東宏遠(yuǎn)牽手、云南十大名茶。”

(資料圖)

可以毫不夸張地說，大益這十個關(guān)鍵數(shù)字就是大益集團得以將其他企業(yè)甩在身后的秘訣。但是我也相信，在看完整篇文章后的諸位心中也會萌生出一個巨大的疑問：既然大益集團擁有如此之多的優(yōu)勢，又為何不能將這些優(yōu)勢發(fā)揮到極致，以突破當(dāng)前所處于的瓶頸期呢？

不是不想，而是真的有一定的困難。放眼整個普洱茶市場，你說還有沒有人不知道大益這個品牌的人存在，答案是肯定的。但是這些人的數(shù)量一定非常稀少，所以在現(xiàn)有的普洱茶市場內(nèi)，大益茶潛在粉絲的數(shù)量并沒有大家想象中的那么多。

雖然說每年都有不少新人接觸并喜歡上的普洱茶，只是這個增量根本無法滿足大益的體量。打個比方來說就是，假設(shè)大益一年需要100個基數(shù)的粉絲增量，可是靠自然增長只來了20個基數(shù)的粉絲，于是產(chǎn)生了一個巨大的缺口，現(xiàn)在的問題是應(yīng)該以何種方式解決這80個基數(shù)的粉絲。

在普洱茶的世界中，幾乎所有的廠家當(dāng)然也包括大益都不希望自己成為網(wǎng)絡(luò)中的熱門話題。這主要是因為任何話題一經(jīng)傳播，必然會形成正面與負(fù)面兩種輿論。而所有茶商最不希望看到的就是關(guān)于自己品牌或是產(chǎn)品的負(fù)面輿論，這也導(dǎo)致為了不愿看到負(fù)面輿論，寧愿犧牲掉正面輿論，而放棄任何一個成為熱門話題的機會。可現(xiàn)在的問題是，我們正生活在一個基于互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的信息時代。任何商品想要熱銷，就必須要成為互聯(lián)網(wǎng)熱議的話題。

話題傳播,顧名思義,是借著話題進行傳播。每一天,話題都在被制造被傳播,但不是所有的話題都有力量和強生命力。公眾最為關(guān)心的熱點問題才能被稱為“熱點話題”。通常認(rèn)為話題傳播屬于口碑傳播的一種,利用受眾之問的口碑傳播擴散內(nèi)容。

當(dāng)大家了解了何謂話題傳播后，讓我們回到本文開頭來看大益當(dāng)下所面臨的問題——在非大益圈子里不能形成廣泛傳播的話題。通俗點來說，大益的十個關(guān)鍵字只能在普洱茶的圈子傳播，一旦出了這個圈子那就是無人問津的陌生詞匯了。

靠圈子不足以令大益進一步壯大，想要出圈就必須利用好話題傳播這一利器。只不過這是一把雙刃劍，如果相關(guān)輿情能夠像各種網(wǎng)紅奶茶那樣形成偏正面的輿論，大益藏家的數(shù)量必然會呈現(xiàn)出指數(shù)級的增長，大益進一步發(fā)展壯大自然不在話下。可一旦出現(xiàn)偏負(fù)面的輿論，可能會令當(dāng)前的行情雪上加霜。可要是什么都不做，天知道當(dāng)下這低迷的行情還要持續(xù)多久。

話題傳播一直是大益集團的短板，而在當(dāng)下這個凡事都需要成為話題才能熱銷的時代，補上這一短板已是箭在弦上，只不過在行動之前，應(yīng)該做最完全的準(zhǔn)備，先要在內(nèi)部形成統(tǒng)一的認(rèn)識，當(dāng)與大益相關(guān)的話題開始在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播的時候，每一位大益茶藏家都應(yīng)成為答疑解惑的老師，唯有如此才不會因為誤會形成錯誤的輿論。

至于說會不會有非議？這根本就不是個問題，就像說電車不好的人比比皆是，可電車的發(fā)展速度依舊迅猛。只要多數(shù)人能夠看到大益茶的好，這就足夠了。

責(zé)編：婉君

來源：大益行情網(wǎng)編輯部